广告培训课件(ppt 63页)

主要内容
BBDO广告培训
电视广告制作流程
（一）构思(Concept Development)
（二）卖桥(Presentation)
（三）报价(Quotation)
（四）送检(Censorship)
（五）制作会议(Pre-production Meeting)
（六）拍摄(Shooting)
（七）后期制作(Post Production)
平面广告创作入门
1.比喻(Analogy)
2.图象合成(Visual Pun)
3.比较(Comparison)
4.使用前，使用后(Before and After)
5.问题与答案(Problem and Solution)
6.文字游戏(Play on Word)
7.文案主导(Copy Driven)
8.图文化学作用(Copy and Visual Synergy)
9.媒体运用(Use of Media)
10.专题(Topical)
11.态度(Attitude)
12.直译(Literal)
13.以产品为主角(Product as Hero)
电视广告创作入门
1.明星效应 (Celebrity)
2. 角色 (Character)
3. 歌唱 (Musical)
4. 示范 (Demonstration)
5. 幽默 (Humor)
6. 感性 (Emotion)
7. 哲理 (Philosophical)
8. 态度 (Attitude)
9. 视觉震撼 (Visual Impact)
10. 模仿 (Borrow Interest)
11. 片段 (Vignette)
Strategy与Brief
1. Brand Definition
2. Role of Advertising
3. Competition
4. Target Market
5. Desired Consumer Response
6. Core Idea
7. Support
8. Creative Considerations
What to say 与How to say(说甚么与怎样说)
What to say
How to say
跟客户做个好朋友
1. 试试多用你的耳朵
2. 好好考虑客户所说的
3. 凡事不会只有一个解决方法
4. 假如你是客户又怎样？
5. 请勿杀鸡取卵
6. 记住山水有相逢

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广告生态调查报告(doc 28)

媒体广告报价单(DOC 32页)

香港二三线明星艺人出场费报价培训资料(PPT 35页)

户外广告设计(ppt 23页)

对广告创意思路方面与表现技法方面的分析(ppt 16页)