现代广告传播中的诉求策略讲义(ppt 103页)
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第一节 广告主题
第二节 广告诉求相关理论
第三节 广告诉求的基本方法
第五章 现代广告传播中的诉求策略
主题的地位和作用
广告主题的要素
广告主题的要求
主题的五个层次
USP理论
罗瑟·瑞夫斯的经典案例
广告的诉求
第二节 广告的诉求方法策略
两种基本的广告诉求形式
一、广告的理性诉求策略
(一)理性诉求策略的含义
(二)理性诉求策略的适用情况
(三)理性诉求广告的策略要点
美菱保鲜冰箱广告
感性消费时代呼唤情感广告
(二)感性诉求策略的适用情况
感性广告的诉求心理
情感诉求广告与语言
直接刺激的特点:
针对受众的各种感情做文章
把握受众的好恶倾向
幽默广告具有以下特征:
(1)含蓄性。
(2)深刻性。
1999年(第46届)戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
情感广告的注意事项
结语
(三)感性诉求广告的策略要点
(四) 感性诉求的具体方法
三、情理结合广告诉求策略
三、情理混合式广告诉求与语言
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