广告策划之广告调研讲义课件(ppt 51页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
管理寓言:海马的焦虑
第一节 广告调研的基本内容
一、含义及特点
1、广告调研与市场调查
2、广告调研的特点
3、广告调研的类型
二、广告调研的作用
三、调研的内容
三、调研的内容P21
3、目标市场调研
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
一、抽样设计
二、广告调研的方法P33
（一）访问法
（二）观察法
（三）实验法（P76-79）
1.前后连续对比实验
2.控制组与实验组对比实验
例：广告收视率实验效果测量：以“说理性广告”代替“名人广告”
3.控制组与实验组前后对比实验
三、广告调研的技术
四、调研报告的撰写P37
2.调研报告大概内容
3.撰写调研报告的要求
调研报告格式格式
（一）标题
（二）目录
目录例
（三）概述
（四）正文
（五）结论与建议
（六）附件
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