广告客体培训讲义(ppt 62页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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主要内容
第一节 广告客体综述
第二节 作为社会人的广告客体
第三节 作为消费者的广告客体
第四节 作为媒介受众的广告客体
第三章 广告客体
第一节 广告客体综述
第二节 作为社会人的广告客体
第三节 作为消费者的广告客体
一、消费者和消费者行为
二、影响消费者行为的因素
第四节 作为媒介受众的广告客体
附加内容
1 广告受众心理过程分析
1.1 受众心理活动的认知过程
1.2 受众心理活动的情绪过程
1.3 受众心理活动的意志过程
2 广告受众的感觉与知觉
2.1 广告与视觉
2.2 广告与听觉
2.3 广告与知觉
3 广告与注意
注意的两大特点：
3.2 广告注意的两种形式
3.3 广告引人注意的策略
4 广告与记忆
2．记忆的基本类型
4.2 影响记忆的因素
4.3 提高广告记忆的方法与策略
5 广告与联想
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