广告创意的基本法则(ppt 27页)
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第一节 相关性原则
第二节 创造性原则
第三节 冲击力原则
第四节 策略性原则
第一节 相关性原则
一、什么是创意的相关性
二、相关性的动因与条件
第二节 创造性原则
一、意义与效用
二、广告中的创造性思维
第三节 冲击力原则
一、内涵与效用
二、如何形成冲击力
第四节 策略性原则
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