广告学概论课件(ppt 195页)

目录
第一篇总论
第一章广告概论
第二章广告的起源与发展
第三章广告学与其他相关学科
第四章现代广告业
第二篇广告原理与运作规律
第五章广告基本原理
第六章广告运作规律
第三篇广告主体与客体
第七章广告主体
第八章广告信息
第九章广告媒体
第十章广告客体
第十一章广告效果的测定
第十二章广告管理
第四篇国际广告
第十三章国际广告及海外广告业

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