电视媒体投放排期技巧(ppt 65页)
所属分类:广告传媒
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媒体预算制定
广告投资,销售与利润的关系
媒体预算制定的角度
制定媒体预算的方法
SOV/SOM
GRPs
s&s
三种方法的优缺点对比
组合方式
媒体行程设定
影响媒体行程设定的因素
品类销售与消费的时间性
媒体露出在购买周期中的作用
消费者购买行程的影响因素
例:
媒体行程时间(Time)
每时每刻都不同,各有侧重
常见的媒体行程模式
媒体行程模式
媒体行程类型
结论与提示
电视排期技巧
一张排期表给定的条件
我们需要了解:
排期案例
排期表例一:
排期表例二:
排期表例三:
还有多少种?
成千上万
不变的规则:
科学化投放排期
全国电视媒体资料库
索福瑞电脑排期系统-界面
索福瑞电脑排期系统-排期表
制定排期表
优化排期的基础
什么是“优化排期”?
优化程序怎样运行?
总结
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