隐山景区营销方案(doc 34页)
所属分类：营销方案
文件大小：429 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
目录
前言 2
1.隐山旅游资源开发的现状 2
1.1隐山旅游资源开发取得的成绩 3
1.1.1湖湘文化源旅游资源开发出具规模 3
1.1.2湖湘文化旅游资源品牌已初步呈现 3
1.1.3政府对隐山旅游资源联动开发已有设想 3
1.2隐山旅游资源开发存在的问题 4
1.2.1思想认识不到位 4
1.2.2开发主体不明确 4
1.2.3保护措施无力度 4
1.2.4建设经费无保障,基础设施建设滞后 4
1.2.5景区旅游资源认知度不高 5
2.隐山旅游景区开发的SWOT分析 6
2.1优势分析(Strength) 7
2.1.1地理位置方面 7
2.1.2交通方面 7
2.1.3景区特色 7
2.1.4政策方面 8
2.1.5品牌方面 9
2.2劣势分析(Weakness) 9
2.2.1旅游资源同质现象较明显，可替代性较强 9
2.2.2旅游景区可进入条件有待改善 9
2.2.3旅游专业人才匮乏，从业人员素质亟待提高 10
2.2.4长株潭红色旅游资源虽然丰富，但政府对各地的开发投入并不等同。 10
2.2.5全县未达成发展旅游产业的共识 10
2.2.6隐山还处于待开发状态或开发初期，市场影响力小 10
2.3机遇分析(Opportunity) 11
2.3.1旅游业发展十分迅速 11
2.3.2长株潭经济一体化进程明显加快 11
2.3.3中部崛起带来的机遇 11
2.3.4泛珠三角联合发展的机遇 11
2.3.5国内外旅游业发展带来的机遇 12
2.3.5.1国际旅游业发展带来的机遇 12
2.3.5.2我国建设旅游强国带来的机遇 12
2.3.5.3省、市旅游业发展态势带来的机遇 12
2.3.5.4两型社会建设带来的机遇 12
2.4挑战分析 (Threats) 13
2.4.1旅游市场竞争日趋激烈 13
2.4.2主题还不明确 13
2.4.3市场化运作机制尚未建立 13
2.4.4基础设施建设范围广，压力大 13
2.4.5资源保护方面存在难度 13
2.4.6金融危机影响 13
3.隐山旅游景区总体形象定位 14
3.1旅游资源质量分析 15
3.1.1人文资源丰厚，有顶级红色资源，具有全国吸引力 15
3.1.2山水资源丰富，无顶级资源，仅具区域吸引力 15
3.1.3邻近城市旅游资源特点 16
4.隐山景区营销方案 16
4.1客源定位与共享 17
4.2整体营销策略 19
4.3组合营销策略 20
4.4品牌营销策略 21
4.5动态营销策略 21
4.6借势营销策略 21
4.7个性化营销策略 21
4.8建立长株潭红色旅游品牌形象系统 21
4.9利用网络、数据库信息，积极实施“1+3’’模式 22
4.10实行旅游产业联动 24
4.11加强景区景点建设 24
5.营销规划 25
5.1品牌营销规划 25
5.1.1品牌的确定 26
5.1.2品牌营销内容的创新整合 26
5.1.3品牌营销方式的体验性整合 26
5.1.4品牌形象推广方案 27
5.2区域整合营销规划 27
5.2.1打造红色旅游、湖湘文化生态旅游品牌 27
5.2.2构建高速快捷的旅游交通体系 27
5.2.3开发湖湘文化生态旅游精品 28
6.结论与不足 28
【参考文献】 29
附件： 30
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
