外部分析——机会与威胁(ppt 47页)

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资料简介：

第3章外部分析——机会与威胁
一、名言
二、外部分析的目的
三、外部分析方法
四、宏观环境因素分析
五、行业生命周期
六、各时期特点
七、进入退出时机

特点
行业与竞争环境分析——竞争的5种力量模型
供应商的影响
用户讨价能力
潜在进入者的影响
规模经济、学习曲线、范围经济
替代品的影响
本行业竞争——最重要的因素

本行业竞争——市场结构分析
例：2002中国大陆寿险市场占有率
本行业竞争——进入—退出壁垒分析
本行业竞争——战略群体分析
本行业竞争——竞争对手分析
竞争者分析— 阿迪达斯和耐克
竞争者分析——联通与移动
企业竞争环境一览：
机会与威胁

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