啤酒年度促销策划案(doc 49页)
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资料简介：
目录
第一部分
一、行业介绍 1
二、公司简介 2
三、市场分析 2
（一）关于重庆地区啤酒市场的调研报告 2
（二）、重庆啤酒市场规模 5
（三）、重庆地区啤酒市场增长趋势 6
（四）、重庆地区啤酒市场的领导品牌 8
四、市场营销战略 10
（一）、目标市场的选择 10
（二）、目标消费者对产品的需求 10
（三）、市场定位分析 10
（四）、企业促销的SWOT分析 11
五、市场营销策略 12
（一）产品策略 12
（二）、价格策略 13
（三）、分销渠道策略 14
（四）、促销策略 15
六、 活动形式 15
（一） 、春节赠品促销 15
（二）、五一系列活动 15
（三） 、山城啤酒全民运动会“健康与山城同在！” 19
（四）、喜迎国庆，欢度中秋，畅饮山啤 19
（五）、光棍节促销活动 20
（六） 、山城与火锅联合促销“感受欢乐，释放企业管理。” 21
七、年度促销计划表 21
八、全年活动费用预算（略） 21
第二部分
活动一：“和谐全运，微笑山城！” 22
一、活动目的： 22
二、活动对象： 23
三、活动主题： 25
四、活动方式： 25
五、活动时间和地点： 25
六、广告配合方式： 25
七、整个活动人员分配 26
八、前期安排： 26
九、中期操作 29
十、费用预算 32
十一、意外防范 33
十二、效果预估 33
活动二：“啤酒火锅起航号，山城啤酒满冬日！” 33
附录 44
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