生活方式与消费者行为讲义课件(ppt 73页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
主要内容
案例导入
什么是生活方式(lifestyle)
一、消费者的生活方式
生活方式与个性
生活方式营销观点
产品是生活方式的积木
生活方式营销的一个主要任务：
墨西哥：芭比娃娃甲壳虫汽车诞生
德国大众汽车公司与美国美泰玩具公司联手推出“芭比甲壳虫汽车Beetle Barbie”
美国雅芳公司与美泰玩具公司联手推出“雅芳小姐”芭比娃娃
2002年北京汽车展
2002年北京车展
2002年日内瓦车展
2002年日内瓦国际车展
二、心理描述法
1 、内涵
2 、心理描述法的根源
案例：加拿大Molson Export啤酒的定位
佛瑞德（Fred）和男孩们
3 、生活方式的测量与分类
(1)测量生活方式的AIO方法
心理描述法分析的步骤
4 、生活方式研究在营销中的应用
(3)创造市场新视角:
思考与讨论
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