我国搜索引擎关键词广告存在的问题及对策研究(pdf 29页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
目 录
中文摘要、关键词.I
英文摘要、关键词II
引 言.1
第1 章 搜索引擎关键词广告概述2
1.1 我国搜索引擎的发展概况.2
1.1.1 我国搜索引擎的发展现状2
1.1.2 我国搜索引擎的发展趋势2
1.2 搜索引擎关键词广告的概念与特点.3
1.2.1 关键词广告的概念.3
1.2.2 关键词广告的特点.3
1.3 搜索引擎关键词广告相对于其它网络广告的优越性.5
1.4 搜索引擎关键词广告的发展5
第2 章 我国搜索引擎关键词广告发展现状、问题分析.7
2.1 我国搜索引擎关键词广告的发展现状.7
2.1.1 我国搜索引擎关键词广告的主要类型7
2.1.2 我国搜索引擎关键词广告的市场现状8
2.2 我国搜索引擎关键词广告存在的问题10
2.2.1 关键词广告中无效点击比例过高10
2.2.2 关键词广告对用户获取信息产生误导.11
2.2.3 关键词广告中的商标侵权问题11
2.2.4 关键词广告的推广效果有限12
2.2.5 专业的搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事12
2.2.6 关键词广告每次点击费用不断上涨13
第3 章 搜索引擎关键词广告发展策略研究.14
3.1 搜索引擎关键词广告存在问题的解决措施.14
3.1.1 CPC 模式下的技术解决方案14
3.1.2 关键词广告模式下用户行为.15
3.1.3 健全和完善搜索引擎广告领域的法律制度.15
3.1.4 加快建立搜索引擎关键词广告有效性的衡量标准16
3.1.5 CPC 模式下广告主的应对措施16
第4 章 百度搜索引擎关键词广告—百度推广分析.18
4.1 百度推广简介18
4.2 百度关键词广告-凤巢系统18
结 论21
致 谢22
参考文献.23
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