中国传媒产业分析-基于SCP范式(ppt 41页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
中国传媒产业发展情况
我国传媒业发展现状
SCP范式
一、我国传媒市场结构(Structure)
（一）产业市场集中度不高
1、市场集中度
2、赫芬达尔指数(H，N)
计算2002年中国传媒产业的相关H指数
(二)区域集中度过高
（三）差异化程度逐渐增大
2、垂直差异化加大
（四）行业进入壁垒逐步市场化
2、资本壁垒不断提高
3、规模经济壁垒不断提高
二、中国传媒的市场行为（Conduct）
（一）传媒产品降价，抢占市场份额
（二）传媒品牌延伸，构建整体赢利模式
（三）.传媒机构兼并，增强国际竞争力
三、中国传媒市场绩效（performance）
通过应用 SCP 研究方法对我国传媒经济产业分析，可以得到以下结论：
通过以上分析，不难看出我国的传媒经济产业存在着很大的发展空间。基于此，我们提出以下对策建议：
谢谢大家！
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