网络营销概述(ppt 66页)
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4.1网络营销概述
4.2网络营销的主要内容
4.3网络营销理论框架
4.4网络营销策略
第四章 网络营销
本章节次
十大网络营销经典案例
4.1网络营销概述
网络营销的基本要素
4.1.2网络营销的产生与发展
Internet的发展是网络营销产生的技术基础
4.1.2.2网络营销的观念基础
(2) 网络营销的优势和吸引力
4.1.2.3网络营销的现实基础
4.1.3网络营销在中国
E时代的消费特征
4.1.4 网络营销的特点
4.2.1网络营销包含的主要内容
网上市场调研的基本方法
4.2.2网络营销与传统营销
(二)网络营销对传统营销的冲击
不同商品种类的互联网适应性
4.3网络营销的理论框架
4.4.1产品和服务策略
1.根据产品的形态分:有形产品、数字化产品和服务
2、根据信息经济学对产品的划分:标准性产品或和个性化产品
3、根据消费者购买行为的差异,产品可以划分为日用品、选购品、特殊品
网络营销产品特点
选择产品时应注意的问题
4.4.2 网络营销价格策略
定价是一种艺术
1. 低价定价策略
2. 定制生产定价策略
3. 使用定价策略
4. 拍卖竞价策略
5、免费价格策略
企业采用免费价格的目的
免费价格策略的形式
(2) 免费产品特性
(3)免费价格策略实施
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