基于关系营销理论的汽车营销模式分析尹利洲(doc 28页)
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点击下载一、绪论 1
(一)研究背景 1
(二)研究意义 2
(三)研究思路和框架 3
二、关系营销相关理论综述 3
(一)关系营销涵义与其特征 3
(二)关系营销与传统营销的联系与区别 5
三 、国内外汽车市场汽车销售模式现状分析 7
(一)国外汽车销售模式概况 7
(二)国内汽车销售模式现状 11
四、中国汽车业发展的SWOT分析和实施关系营销的必要性分析 12
(一)中国汽车业发展的SWOT分析 12
(二)实施关系营销的必要性 15
五、关系营销理论下的国内汽车销售模式 17
(一)东风雪铁龙南京万帮4S店的关系营销策略案例分析 17
(二)国内汽车销售模式存在的问题 19
(三)营销策略 20
结 论 23
参考文献 24
致 谢 25
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