国际市场营销专题讲义(ppt 74页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
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国际市场营销专题讲义目录：
第一节：产品营销的基本基础
第二节：国际市场新产品开发
第三节：国际产品市场进入模式与营销战略
第四节：国际产品的商标、包装与服务
国际市场营销专题讲义内容提要：
产品的有形特征层：
指消费者能直接观察到的、反映产品内在和外部质量的部分特征，如产品品质、品牌和商标、包装、式样、特色和价格等。
产品的有形特征，是反映消费者具体需求的不同形式，也是产品功能和效用的作用基础。同类产品因其特色、式样、品质等特征不同，功能的多少和效用的大小会有较大差异；同样产品，因其品牌、包装等不同，产品的价格与竞争力也会大不相同。
产品附加利益层：
指供应产品时伴随的各种服务，如送货、安装、维护、保证、指导等。目的是给消费者以更大的满足。
产品的附加利益往往是技术性能相近，尤其是高技术产品竞争的主要内容。
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