市场营销学之市场与市场营销(ppt 43页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销学之市场与市场营销目录：
一、市场的含义及要素
二、市场营销的含义？
三、市场营销观的基本特征：
四、市场营销观念的形成
五、现代企业发展四个阶段形成的四种观念
六、市场营销学理论发展
七、中国转型市场的营销特征？
八、聚焦中国市场的变化
九、企业经营与管理
十、经营与管理的关系
十一、经营和管理的区别
十二、中国企业的市场营销面临的困惑
十三、厂商矛盾的表现
十四、中国企业营销的出路
十五、正确认识中国企业面临的新的市场环境
十六、未来营销新趋势
市场营销学之市场与市场营销内容提要：
现代企业发展四个阶段形成的四种观念：
1、生产运营阶段——生产销售观念
2、产品运营阶段——产品营销观念
3、品牌运营阶段——品牌营销观念
4、资本运营阶段——资本营销观念
中国转型市场的营销特征？
1、通路极其复杂；（通路不稳定，通路不可控、缺乏商业信誉、地方保护）
2、细分市场异常差异；
3、企业营销行为缺乏诚信；
4、迷信广告的作用；
5、中国特色的关系营销——政府公关营销；
6、品牌价值等于“中国文化+广告投入”；
7、感觉营销——缺乏科学的营销；
8、推销观念仍占主导；
9、营销人才极其缺乏；
10、行业营销差距相差悬殊；
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