房地产营销的策划与案例分析(ppt 61页)
所属分类:营销策划
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第一节、房地产营销概念与基本理念
第二节、房地产营销的策划与运作
第三节、房地产营销案例分析
房地产营销的策划与案例分析内容提要:
房地产营销的概念:
概念:通过交易过程满足顾客对土地或服务需求的一种综合性营销活动,也是把土地或服务产品转换成现金的流通过程;
房地产营销是一门科学,一门艺术;
目标与核心:通过运营既定程序以及随即技巧,使房地产迅速达成,尽快实现市场价值。
房地产营销新观念——品牌
品牌:房地产楼盘和企业形象的含金量;
品牌体现的是商品的质量,但又不仅仅是商品的质量。屈云波在《品牌营销》一书中将“品牌体现的质量”定义为:“根据消费者对于一个产品或服务的全面质量或优势的感知认识,关系到它的目的、意图具有选择性。”
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