市场营销学的产生、相关理论及基本内容(ppt 92页)
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第一节、市场与市场营销
第二节、市场营销学的产生和发展
第三节、市场营销学的相关理论及基本内容
第四节、研究市场营销学的意义和方法
第五节、市场营销管理哲学及其演进
第六节、顾客满意
第七节、市场营销的创新
市场营销学的产生、相关理论及基本内容内容提要:
市场及其相关概念:
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。(形成市场的条件)
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场=消费者+购买力+购买欲望。(市场三要素)
市场简式:
消费者:决定了市场的内容
购买力:决定了市场的规模
购买欲望:是消费者购买的动因
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