广告信息构成、传播与处理(ppt 43页)
所属分类:广告传媒
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一、广告信息构成
二、广告信息传播
三、广告信息处理
广告信息构成、传播与处理内容提要:
广告信息构成:
知觉过程:受众在注意到广告后,通过自己的感觉器官来接收或解释广告信息
认知品牌:消费者获得有关品牌的知识
对广告的态度:通过情感反应产生对广告的态度
对品牌的态度:如果对品牌的态度是友好的、肯定的,就会产生购买意向
广告信息模型:
从广告到消费者知觉的过程就是广告信息传播的过程,其后为受众对广告信息进行处理的过程,可分为认知处理和情感处理,最终导致受众产生购买意图直至购买行动
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