零售业发展市场调查-消费者的背景(ppt 28页)
所属分类:消费者行为
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点击下载一、整体背景
二、小结——年轻一代更具影响力的购物者
三、结论——零售渠道
四、总结 门店之间的关系
五、市场启示
一、整体背景
期望成功和自我成就
—面对激烈的职业竞争
—急于表现自我(例如通过汽车、房子等财产证明自我)
快节奏的生活
—有限的休闲时间
—强烈渴望放松和娱乐
—越来越期望得到方便和解决需求,例如到大卖场购物
开始以家庭为中心
—很多的家庭计划(例如买房子、汽车、家庭旅行计划)
—孩子更是生活的圆心(孩子的教育是重中之重)
越来越重视生活质量(尤其在一类城市)
—希望看到更专门化的产品
—对产品和服务要求更高
—与上一代相比对价格不那么敏感……
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