营销管理学培训教材(pdf 47页)
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资料简介：
营销管理学培训教材内容提要：
市场营销策划的内涵：
策划，《辞海》中释为“计划、打算”。策划还有另一层含义，即计策
谋划，也就是出谋划策之意。
策划最早始于军事，在古希腊神话和我国古代史的军事战例中，就有策
划的雏形。如战国时期的完璧归赵，汉初的鸿门宴等。在古代著名小说《三
国演义》中，更有许多军事策划的范例，如火烧赤壁等。可以说，历史上的
孙武和诸葛亮等，就是杰出的军事策划大师，他们“运筹于帷幄之中，决胜
于千里之外”，充分发挥出卓越的军事才能。在现代，军事策划日趋成熟，
如二次世界大战中的诺曼底登陆，就是一则军事策划成功的典型范例。
军事战争史证明策划十分重要，于是，策划一词由军事领域发展到文化、
政治等领域，出现了文化策划和政治策划。如电影策划，电视策划等，便属
文化策划的范畴。国外竞选总统，都要经过周密的策划，甚至成立专门的策
划班子，这是典型的政治策划之一。
二次世界大战后，策划开始渗透到市场营销领域。这是因为，当大规模
的军事战争结束，大规模的市场竞争即拉开了序幕。商场如战场，竞争似战
争，企业家们需要策划来帮助他们打赢这场没有硝烟的战争。于是，策划进
入市场营销领域，进入企业圈内。
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