美国杂志业市场分析(doc 12)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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一、宏观
1、美国杂志的基本性质是商业，有明确的所有者和股东，有明晰的产权关系
2、美国杂志最主要的调节因素是市场，包括读者市场和广告市场
3、美国杂志对社会主流阶层有重要影响力
4、美国付费发行量(PaidCirculation)排前10名的杂志是：
5、美国杂志的内容充分多样化，涵盖的主题非常宽广，其中大部分内容集中在健康、食品和营养方面
6、从杂志的集团化规模来看，美国大约有500家“杂志集团”
7、从杂志发行来看，大多数中国杂志主要依靠邮局
二、微观
1、中国杂志目前还以黑白印刷、双色印刷为主，以文字为主，图片和设计属于附属性的工作，美国杂志，特别是消费者杂志，基本上都是全彩色铜版纸印刷
2、中国相当多杂志还处于“小作坊办刊”的阶段，从几个人到几十个人不等，美国杂志则体现出组织的力量，架构的力量，专业分工的力量
3、美国杂志高度依赖于广告
4、美国杂志订阅大大超过零售
三、管理及其他
四、品牌塑造
五、消费者导向
六、多媒体互动
七、高度重视人力资源
八、建立核心竞争力
正如阅读它们的读者一样，每一种杂志都有其显著的个性。人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。从时尚到科技，从主流新闻到健身，杂志聚焦于读者兴趣，和读者沟通，既增长其知识，又娱悦其情趣。一份杂志是一个朋友，一个真实可触而又持久的同伴，是消费者个人生活和职业生活中不可缺少的一部分。
美国拥有世界最发达的杂志工业。《时代》周刊及其年度封面人物、《读者文摘》、《商业周刊》、《财富》及其论坛、《国家地理杂志》、《科学》等，都享有世界性的声誉。……
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