不完全竞争条件下的价格和产量(ppt 38页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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不完全竞争条件下的价格和产量目录：
第一节 完全垄断的性质及原因
第二节 垄断厂商的短期均衡价格和产量
第三节 非价格竞争和厂商均衡
不完全竞争条件下的价格和产量内容提要：
垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。
一、产品变异
厂商可以象变动价格一样改变其产品的特征，以此吸引更多的顾客，扩大其销量，即所谓的质量竞争。产品的变异可包括：改变产品本身的品质；改变包装和装璜；改变服务质量。
二、销售费用
非价格竞争的另一种形式是改变销售费用。销售费用是用来增加产品需求的货币支出。
寡头垄断市场的性质
寡头（Oligopoly）又称寡头垄断、寡占，是指为数不多的销售者控制市场的行为。寡头垄断市场的基本特性是厂商之间的相互依存。因为相互依存，厂商在作出自己的决策时总是猜测竞争对手的反应；而对手的反应厂商总不能确切地知道，故他们将在存有不确定性的情况下进行决策。厂商在猜测竞争对手的反应时，总是假定其价格或产量不变，并由此建立起不同的寡头垄断模型。
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