市场营销管理的研究对象、方法与过程(ppt 45页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销管理的研究对象、方法与过程目录：
第一节、市场营销管理的研究对象和研究方法
第二节、市场营销管理的过程和任务
市场营销管理的研究对象、方法与过程内容提要：
市场营销管理的概念：
美国市场营销协会（American Marketing Association）的定义 市场营销管理是计划和执行关于商品、服务和创意的概念化、定价、促销和分销，以创造个人和组织目标而进行交换的一种过程。
包括四层涵义：
1．是一个包括分析、计划、执行和控制的全过程；
2．对象涵盖创意、商品和劳务；
3．活动以交换为基础；
4．目标是满足各方需要。
市场营销管理的一般概念
市场营销管理是根据对目标市场的需要、欲望、知觉 与偏好的分析，进行设计、定价、沟通和分销等去激发和服务目标市场，从而获得所渴求的反应的那些目的和手段的过程。
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