外资零售巨头入侵策略剖析(doc 10)
所属分类:营销策略
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点击下载一.开店方式多样化
二.选址布局战略化
三.市场渗透强势化
(2)新业态——准确切入市场
(3)促销战——快速激活市场
(4)信息化——高效连通市场
据官方最新统计资料显示:今年上半年累计新批准外商投资(含港澳台)零售企业共8个,其中7个为连锁公司,一个是百货店,店铺总数为28个。这样,截止2002年1—9月,我国新批外商投资零售企业店铺总数为387个,与去年同期相比,情况基本持平。表面上看,零售业界似乎风平浪静,但事实并非如此,中国零售业海域早已巨鲸攒动。据悉,世界零售巨头已有70%进入中国。在2002年新批的8家合资企业中,外方投资者分别是法国的家乐福和欧尚、日本的吉之岛、英国的百安居,以及中国台湾地区的统一集团和香港特区的华润集团,其中前四家均已进入了世界500强,后两者实力也不敢小觑。中国零售业注定将不在平静。外资零售大举征伐,中国市场烽烟四起。
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