市场营销中的定价策略研究(doc 10页)
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一、市场营销与营销组合定价………………………3
(一)市场营销…………3
(二)市场营销组合与定价策………………………4
二、当前定价的误区及存在的问题…………………4
(一)过于“成本定位………………………………4
(二)价格过分统一,缺少变化………………………5
(三)价格的制订没有与企业的长期战略目标统一起来………5
三、定价策略的原则与目标的确定…………………5
(一)实现预期的投资收益率………………………6
(二)追求最高利润……6
(三)保持或提高市场占有率………………………6
(四)保持价格稳定……6
(五)应付或防止竞争………………………………7
(六)维护企业形象……7
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