设定营销组合策略之产品策略论述(doc 46页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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设定营销组合策略之产品策略论述目录：
一、产品策略之产品组合策略
二、产品策略之品牌策略
三、产品策略之产品差异化策略
四、产品策略之定位策
五、产品策略之包装策略
六、产品策略之产品生命周期策略
七、价格策略
八、促销组合策略
九、营销渠道策略
设定营销组合策略之产品策略论述内容提要：
产品代表的意义：
产品涵盖了如图（1）的意义，当然,产品的主体可以是有形的产品，如耐久性消费品，也有可能是一些无形的产品，如金融服务等。产品所代表的意义，表现于三个方向：
（1）效用
指产品能够满足消费者的需求或解决消费者的问题，如施乐销售复印机时，强调提高客户文书处理的能力，IBM强调替客户解决问题。
（2）产品特性
产品特性指产品本身以及包装、品牌、品质和特征等。
（3）营销支援服务
营销支援服务指售后服务、物流、付款方式和投诉处理等，在产品日趋同质化的今天，营销支援服务所扮演的角色日益重要。
在营销的领域里，如果产品本身缺乏魅力，手法再怎么高明，也无法获得持续的成功，如果产品本身欠缺市场性，再成功的广告也仅能吸引客户做第一次的尝试，必定经不起时间的考验而陷入困境。
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