旅游市场分析和预测(ppt 59页)
所属分类:市场分析
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1、旅游市场的调查
2、旅游客源市场现状分析
3、旅游市场细分与目标市场定位
4、旅游市场预测
旅游市场分析和预测内容提要:
旅游市场的调查:
旅游客源市场调查:指运用科学的方法和手段,有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息,以了解现实客源市场和潜在客源市场,为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动。
旅游市场调查的内容:
旅游人次:指一定时期内来到旅游目的地的旅游者人次总数;
人均消费:为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比,也即旅游者消费额的算术平均值;
人均停留时间:即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值;
出游率:指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率;
重游率:指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比,亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值;
旅游开支率:指旅游开支与其年均收入之比率。
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