漫谈目标市场营销战略(ppt 79页)
所属分类:营销战略
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一、市场细分(segmenting)
二、目标营销(targeting)
三、市场定位(positioning)
漫谈目标市场营销战略内容提要:
概念:
根据消费者的需求差异,把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程
不是对产品分类,而是对同种产品需求各异的消费者进行分类
细分的基础:同一产品的消费者需求的差异性
细分后的子市场消费者需求特征很相似
产业市场细分变量:
行业性质
顾客规模
地理位置
利益强调
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