营销策划过程、组织与程序(ppt 78页)
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1、营销策划过程概述
2、营销策划组织
3、营销策划程序
4、营销策划书
营销策划过程、组织与程序内容提要:
营销策划过程:
(一)营销策划过程是创新的过程
营销策划的本质是市场创新;
创新 —— 体现在营销策划的各个环节和全部过程,世界上不存在完全一样的营销策划方案。
对营销策划目标,应有几套创新设计。且每一套方案都可以为企业带来市场利润。
(二)营销策划是培育消费者的过程
营销策划过程的主要工作——针对特定的消费者。
需要企业以市场调查、营销环境分析为基础。
以经营战略为指针,并且通过对营销策划方案的执行和控制来实现预定的营销目标、工作步骤。
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