维维豆奶北京市场营销策略(ppt 91页)
所属分类：营销策略
文件大小：906 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
维维豆奶北京市场营销策略目录：
一、中国乳品产业演变分析
二、北京乳品业市场状况研究
三、维维进入北京市场的营销通路设计
四、维维进入后北京市场竞争的变化
五、北京区域维维产品的市场容量研究
六、维维进入北京市场的关键
七、要采取行动的优先排序和业绩里程碑
八、联盟选择
九、人员需求
十、财务预测
十一、行动计划方案（ARS战略部署）
维维豆奶北京市场营销策略内容提要：
阶段性产业特征：
乳品业产值增长开始加速，完全脱离了人口曲线的限制；
乳品加工企业开始快速发展，主要通过引进技术和国家投资形成了一批依托城市市场的乳品企业；
国家乳品消费的宣传，使城市乳品消费观念发生了很大变化，乳品市场需求放大；
产品单一状况发生变化，各种液态和固态奶开始出现，但这一阶段固体奶粉有了快速增长。
部分有实力的乳品生产厂开始进行价值链后端的延伸， 并引进技术改变单一产品，产品结构逐步丰富；
乳品产业价值链基本形成，但没有形成强有力的产业整合者；
UHT奶状况：
市场能力：
自深圳光明畜牧场80年代初从瑞典利乐公司引进第一条UHT生产线起，中国又陆续从美国、挪威、丹麦、荷兰、德国、意大利、法国及日本等国引进数十条，目前大约有100条生产线在运转。
发展的瓶颈：
据乳制品工业协会统计，1999年全国液态奶(包括巴氏消毒奶、保鲜奶、UHT和酸奶)产量为95万吨，其中每条UHT生产线的产量为2,000吨，每天不足5.5吨，每条生产线日开机2小时，开工严重不足，原因是市场销路不畅，或原料奶不足，或管理人员和工人素质较低。
未来可能的产业集中区域：
有理由认为中国北方将成为UHT的主要生产基地。由于具有成本比较优势和绿色天然的品质优势，中国北方的黑龙江、内蒙、新疆、甘肃、宁夏等省区正日益成为UHT系列产品的主产区
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
