白沙品牌年度整合营销传播方案(ppt 79页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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白沙品牌年度整合营销传播方案目录：
一、品牌所处阶段
二、品牌成长的两方面
三、市场策略建议
四、分品牌组合关系思考
五、某年品牌运作核心策略
六、“飞翔”理念再深入
七、全国运作思路
八、各推广手段分述
白沙品牌年度整合营销传播方案内容提要：
品牌所处阶段：
核心观点：
1、白沙目前还只是局部区域的强势品牌；
2、从各方面品牌指数而言，还处于品牌发展的初级阶段， 要一切从头开始的心境准备与行为方式；
3、在国内强势品牌、泊来品牌及区域保护的竞争形势下，必须在一年左右的时间内把白沙建设成为全国性的品牌，并扎实做好售点的规范化、形象化并提升整体促销力。
国内外竞争简析
1、国产烟仍以云烟军团（红塔山、阿诗玛、红云烟）为主导品牌，虽然他们的地位在下降，但瘦死的骆驼比马大。
2、云烟现在的问题是品牌老化和消费者选择的分化，这是白沙的机会。
3、封建式的诸侯区域的经济保护还不可能在短期内改善。
4、从入世后发展趋势分析、预测，众多洋烟品牌将凭借其规模优势、经济实力和品牌运营力在中国市场不断地扩张，未来市场竞争形态和竞争激烈程度可想而知。
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