POP广告知识（pdf 10）
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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一、ＰＯＰ设计概述o:p>
1、POP广告的概念
2、POP广告的发展
3、POP广告产生的原因
4、POP广告的作用及产生的途径
5、POP广告的造型特点
二、ＰＯＰ广告的类型及特点——总说
三、ＰＯＰ广告的类型及特点——柜台展示、壁面、吊挂
四、ＰＯＰ广告的类型及特点——柜台、地面立式
POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。
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