商业广告的消费心理与产品分析培训(ppt 56页)
所属分类:广告传媒
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一、产品生命周期分析:
二、产品形象分析:
三、产品物质特点分析:
四、产品识别标志分析:
商业广告的消费心理与产品分析培训内容提要:
广告策划与产品生命周期的适应规律:
在引入期和成长前期:
广告目标:创建品牌(创牌)
广告策略:以告知为主
诉求重点:向消费者介绍新产品的有关知识,大力宣传产品商标和品牌。
宣传目的:引导消费,培养一批广告产品的早期忠实消费者。
具体做法:初期应投入较多广告费,调动各种媒体配合宣传,造成较大的广告声势。
在产品的成长后期和成熟期:
广告目标:保住品牌(保牌)
广告策略:以竞争为主
诉求重点:突出本产品与其他同类产品的差异
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