实践广告手册(doc 66页)
所属分类：广告传媒
文件大小：1266 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
一、广业务主管的职责和实际业务
二、拟定市场营销战略
三、创意（广告表达）的筹划、制作
四、促销(Sales Promotion)
五、Corporate Communication
六、广告媒体研究
内容摘要
一、业务主管的职责和实际业务
(一)围绕广告的环境变化
1、随时代变化的广告定义和作用
广告=Advertising这一词，据说来源于表示“改变方向、给予注意”的拉丁语。后来，“进行广告”=Advertising这一词，用做“引起他人注意”，进而在18世纪中叶的英国，又作为接受现在意思——把这一词做“使用公开的媒体，引起一般人注意”使用。其后在美国，商业性目的的广告开始盛行。尤其从19世纪末到20世纪20年代，随着市场的扩大与活跃，广告的作用从“告知”转向了“说服”。现代广告也许可以在这个时期找到其来源。
广告的定义，会由其面向的对象不同而异。例如，对于广告客户来说，广告是将自己企业开发的商品或服务有效地传达给消费者的手段；而就消费者而言，广告是了解各种商品、服务的存在，用以设计自己生活的信息来源。
定义是随着时代而变化，同时对待广告的视点不同而各异。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
