广告中中国文化元素的应用讲义(ppt 59页)
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资料简介：
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广告中中国文化元素的应用讲义内容提要：
人们通过文物追忆历史时, 会不自觉地接受广告所推销的商品。
例子：“文君酒”的广告
借用出土的古代酒器, 运用先进的摄影技巧, 把古代酒器拍得玲珑剔透, 表现了文君酒的悠久历史和高雅
例子2：
联想昭阳笔记本电脑——《玉、剑、扇》篇
借用中国古代“贵人佩玉, 侠客佩剑, 文人佩扇”的习俗来显示其产品的魅力。
广告语：工专而技巧，蔚然成其大器
玉——中国儒家文化所追求的人文精神的象征。
玉的“坚其内, 润其外”的特点正是中国人文精神的最高境界
同一种意象：“剑”、“扇”、“金石刻”和“古建筑”等一系列极具古风古韵的创意。
古有玉、剑、扇为贵人、侠客、文人增添不凡气度。而当今，笔记本电脑作为电脑中的明珠以其高昂的价格成为少数人士移动办公的理想用品，其精湛的制造工艺和尊贵外表亦成为有品位的商务人士展现个人风格的体现。
平面广告在《玉篇》、《剑篇》和《扇篇》展开
玉的“外润内坚”——电脑的名品风范和精良配置
剑的“决绝果断”——昭阳电脑的轻巧敏捷
扇的“收发随心”——昭阳电脑的贴和使用。
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