现代英语广告学大纲(ppt 49页)
所属分类：广告传媒
文件大小：426 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
现代英语广告学大纲目录：
第一章、广告概论
第二章、广告的构成
第三章、广告英语的特点
第四章、广告英语实例
现代英语广告学大纲内容提要：
广告的定义（Advertising defined）
二十世纪初，近代广告之父阿尔伯特•拉斯克尔（Albert Lasker）将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。
美国营销协会（American Marketing Association）的命名委员会（The Definition Committee）给广告下了这样的定义：
Adverting is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services, or ideas by identified sponsors through the various media.
广告是非个人的信息传播，通常由特定的广告主出资通过各种媒体，劝导人们购买其产品和服务或者是接受其观念。
国际广告协会（International Advertising Association）是这样阐述广告的作用的：
Good advertising doesn’t just inform. It sells. It helps move product and keep business in business. Every time an advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase, it keeps a company going strong.
美国广告协会（The American Association of Advertising Agencies）的定义如下：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
美国威廉•阿伦斯所著《当代广告学》（1999）：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
较为全面，公允的广告定义是《简明不列颠百科全书》所下的：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其它反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
