现代广告与现代广告学培训教程(ppt 80页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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现代广告与现代广告学培训教程目录：
第一章、现代广告和现代广告学
第一节、现代广告的概念
第二节、现代广告的特点
第三节、现代广告构成要素
第四节、现代广告分类
第五节、现代广告的作用
第六节、现代广告在企业市场营销中的地位
第七节、现代广告学及其研究对象
第八节、现代广告与相关学科的关系
第二章、现代广告发展状况、趋势以及运作理念的创新
第一节、改革开放以来我国广告业发展状况、特点和趋势
第二节、20世纪90年代以来国外广告业发展概况和趋势
第三节、现代广告运作理念的创新
第三章、现代广告策划的基本模式
第一节、广告策划的概念
第二节、广告策划的要素、程序与内容
第三节、广告策划原则
第四章、现代广告调查
第一节、广告调查的概念
第二节、广告调查的内容
第三节、广告调查过程
第四节、广告调查的方法
第五章、现代广告产品定位策略
第六章、现代广告诉求策略
第七章、现代广告表现策略(广告主题和创意）
第八章、现代广告表现策略(文案创作)
第九章、现代广告媒体策略
第十章、广告效果测定
第十一章、广告公司经营管理
现代广告与现代广告学培训教程内容提要：
企业市场营销中的促销：
1、促销的定义和实质
促销的定义：企业将有关本企业、本企业的形象和产品的信息（设计、外观、购买条件以及给目标顾客带来的利益等）通过各种方式传递给消费者，激发其购买欲望并最终实现购买行为的一系列活动。
促销的实质：企业与潜在购买者之间的信息沟通。企业通过各种促销手段将有关企业和产品的信息传递给潜在消费者。
2、促销的作用
① 提供信息情报
② 扩大产品需求，加速流通
③ 突出产品特点，树立产品形象
④ 维持和扩大产品的市场占有率
3、促销的基本方法
促销的基本方法有5种：人员促销、广告、营业推广、宣传、公共关系。
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