漫谈国外广告文案写作(ppt 71页)

漫谈国外广告文案写作内容提要：
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意
只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼
广告之所以发生效用，
在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来
避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。
写作中总会发生放纵口舌的诱惑，
聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，
对传播目的来说只意味着愚蠢和失败

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