整合营销传播理论及其应用(ppt 55页)
所属分类:整合营销
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第一节、整合营销传播理论概述
第二节、整合营销在中国的推广应用
第三节、整合营销传播对传统营销传播的挑战
第四节、整合营销传播与广告
整合营销传播理论及其应用内容提要:
整合营销传播的内涵:
(1)整合营销传播首先是一种传播的计划要领
(2)整合营销传播的重点是运用整合的手段
(3)整合传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯性
(4)整合营销传播建立了一种新的传播评价体系
(5)整合营销传播更强调一种双向沟通
中国企业整合营销传播实践:
(1)以广告为主,其他沟通元素组合运用
(2)品牌的整合化传播
(3)关系型整合营销传播
(4)全方位的整合营销传播
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