消费者行为理论：效用论(ppt 33页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费者行为理论：效用论目录：
一、序数效用与无差异曲线
二、预算线
三、消费者均衡
消费者行为理论：效用论内容提要：
（一）序数效用 (ordinal utility)
1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。
说明：序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法。
2、序数效用论的三个基本假定：
（1）完备性假定
（2）传递性假定
（3）多比少好假定
完备性假定：
消费者在心目中能给不同的商品（或商品组合）按照偏好排列一个顺序：对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对B的偏好，对A和B的偏好相同（A和B是无差异的）。——注意：偏好完全是由主观意识决定的。
传递性假定：
消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑上是一致的：对于任何三个商品组合A、B和C，如果某消费者已经做出判断：对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好。那么，该消费者一定而且必须做出对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好的判断。
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