广告效果研究方法培训讲义(ppt 63页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告效果研究方法培训讲义目录：
第一节、广告效果概述
第二节、广告效果测评的流程和内容
第三节、广告效果测评方法
第四节、广告媒体价值分析
第五节、4A公司的测评模型
广告效果研究方法培训讲义内容提要：
广告对卖者行为及竞争行为的影响：
价格由此提高了吗？
是抑制还是加剧了竞争？
是否影响其他竞争手段的采用？
企业很清楚它对广告的期望吗？
在四种典型的竞争状态下广告能干什么？
广告测试四步曲：
事前测试内容：
1. 概念测试：
包括：广告对象、广告目标、诉求点、广告风格、媒体适用性等。
2. 创意测试：
包括：有效性、创新性、完整性、艺术性、可行性等。
3. 作品测试：
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