保洁沙宣新产品上市年度促销计划(doc 30页)

资料简介：

保洁沙宣新产品上市年度促销计划目录：
一、市场背景
二、SWOT分析
三、优势分析：
四、推广目标
五、目标消费群定位
六、推广策略
七、活动形式
八、推广预算
九、推广范围
十、监控评估
十一、演示活动
十二、派发活动
十三、售点促销
十四、主题促销
……

 

保洁沙宣新产品上市年度促销计划内容提要：
市场背景：
目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发掘新的USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。
宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。
时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、专业给予新的理解，因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品系列在不断地丰满。
沙宣深层洁净洗发露的USP：在时尚专业的基础上，更深一层次地强调深层次清洁，透明洁净配方，温和有效等概念，具有新意。    
缺点：缺乏对供应商、消费者、竞争对手、潜在进入者、替代品进行分析，只是对产品所针对的细分市场及其需求做了简单的分析。

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