广告学的性质、研究范畴与基本原理(ppt 74页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告学的性质、研究范畴与基本原理目录：
第一节、广告学及其源流
第二节、广告学的性质与研究范畴
第三节、广告学的基本原理
第四节、广告学与其他关联学科之间的关系
第五节、广告学专业教育在中国的发展
广告学的性质、研究范畴与基本原理内容提要：
“传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增强的必然产物。
广告学的学科体系：
（一）理论广告学：主要从宏观上探讨广告学的基本范畴、性质、功能、类别，及广告运作的程序、规律和原则等问题。
（二）历史广告学：主要研究、总结人类广告活动发展、演变的历史及发展趋势。
（三）应用广告学：主要探讨广告理论、手段、技术、方法在广告实践中的具体运用。
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