网络营销产品策略(ppt 47页)
所属分类:网络营销
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1 网络营销产品概述
2 网络营销产品选择策略
3 网络营销服务策略
网络营销产品策略内容提要:
1)核心产品层
核心产品层是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用或益处。例如,购买一台计算机是为了上网、学习、管理的需要。在网络营销时代,产品的研发、设计更加注重产品的核心利益层次,而非产品本身。
2)有形产品层
有形产品层是产品在市场上出现时的具体物质形态。对于物质产品来说,首先产品的品质必须保障。其次,必须注重产品的品牌。因为网上顾客对产品的认识和选择主要是依赖品牌。第三,注意产品的包装。网络营销产品一般需要配送,因此包装必须标准化,而且适宜全球运输。第四,在式样和特征方面要根据不同地区的亚文化来进行针对性加工。
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