广告创意的表现培训教程(ppt 37页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告创意的表现培训教程内容提要：
广告创意的表现方法：
(1)展现法：
A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。
一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。
B.间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。
(2)联想法
联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程
联想方法很多种：
1、相似联想——事物的形状或结构的相似性可引发的联想
2、相关联想——由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想
3、相反联想——对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想
4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联想
(3)比喻法
选择两个在本质上各不相同，而又有些相似性的事物，以此物喻彼物
运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使形象更为新奇、寓意更为深刻。
(4)对比法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
最终目的-----强调重点、突出特征，并形成趣味中心，由对比能加深受众对产品信息的记忆。
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