广告策划与传播技巧培训讲座(ppt 59页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告策划与传播技巧培训讲座目录：
第一节、现代广告的概念
第二节、广告活动的要素
广告策划与传播技巧培训讲座内容提要：
广告调查：（1）广告调查的作用:为广告策划提供材料；为广告创意和设计提供依据；
（2）广告调查的内容:环境调查：企业经营总是处在一个不断变化发展的环境之中。广告传播是企业沟通市场的有效手段，策划广告活动，不能不重视和研究广告活动所面临的环境。主要包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业环境、人才环境、业务运作环境等。
消费者调查：
消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化。爱好与生活习惯；消费者的心理状态；。年龄组；不同地区的消费者对商品的需求常常是有差异的。
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