试论广告创意的表现原则(ppt 32页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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试论广告创意的表现原则目录：
第一节、好创意应该怎么说
第二节、简明性原则
第三节、通俗性原则
第三节、差异性原则
第五节、形象化原则
第六节、关联性原则
第七节、真实性原则
试论广告创意的表现原则内容提要：
每个广告创意都受到受众接受量的局限：
广告创意的诉求要尽可能单一，也是因为消费者所能接触到的每个广告的时间、注意力和耐心都是十分有限的。好的广告创意往往很简单，也就是最大限度利用受众的接受机会，传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。丰富多彩的结果只能是使受众眼花缭乱，不得要领。
消费者给每个广告的时间是十分有限的，接触的时候常常是漫不经心的，投人的关注往往是很弱的。经过一个户外广告只有几秒钟的时间。
简明才能突出第一信息
对一个广告创意，首先要确定什么是最重要的，即主信息或第一信息。正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来。
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