传媒产业产品的定义与特性(ppt 34页)
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一、传媒产业的产品是什么
二、传媒产业产品的特性
传媒产业产品的定义与特性内容提要:
实践中有关传媒产业产品三种说法辨析:
一、广告服务(报纸、期刊内容产品负定价销售,不能弥补总成本,弥补总成本并赢利的是广告收入)
二、注意力资源
达拉斯•斯密塞1951提出“受众商品论”——卖的是附着在内容产品上的受众,进一步是其注意力资源。(1940年代开始传播政治经济学研究,被视为北美该领域4代学者中第一代。)
麦克鲁汉1960年代提出,卖的是附着在内容产品上的受众注意力资源。
三、影响力(与其说是注意力资源,不如说是影响力。)
在公共品概念体系里:
具竞争性与排他性——私人品;
具非竞争性与非排他性两者其一——准公共品。
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